Objectifs

• S’approprier les enjeux et les stratégies marketing digital.
• Connaître les techniques de génération de trafic et de conversion.
• Bâtir et déployer une stratégie webmarketing omnicanal.
• Comprendre comment utiliser le marketing automation dans ses campagnes.
• Optimiser l’expérience-client.
• Acquérir des outils et méthodes pour développer sa présence sur les médias sociaux.

Programme

I – En amont du présentiel (1 heure)

AutoClass sur notre plateforme LMS SUIVal dédiée et sécurisée

• Test de positionnement : Auto-évaluation de vos compétences
• Recueil des attentes spécifiques

II – En présentiel : 8 jours (56 heures)

PARTIE 1 : Élaborer la stratégie marketing digital (2 jours)

1 – Stratégies Marketing digital

• Évolution des technologies et des usages : CX et UX design, objets connectés, big data, chatbots,…
• Comportements et attitudes des internautes et mobinautes : revisiter les segmentations classiques.
• Règles de protection de l’individu sur le Web et impact du règlement européen sur les données personnelles RGPD.
• Les fonctions clés : product owner, data scientist, data analyst, traffic manager, community manager…
• Rôle et missions du responsable Webmarketing.
• Stratégies Marketing digital : inbound marketing et brand content.

Mise en situation
Atelier pratique : Veille prospective sur les tendances.

2 – Référencement : définir des stratégies et solutions marketing

• Panorama des acteurs et des outils de recherche.
• Techniques de search engine marketing (SEM) : référencement naturel (SEO), référencement payant Adwords (SEA).
• Méthodologie pour optimiser son référencement naturel grâce aux réseaux sociaux (SMO).
• Complémentarité entre SEO et liens sponsorisés.

Mise en situation

Atelier pratique : Campagne de référencement.

Mise en application pratique :
Avant la partie 2, définir des objectifs et des cœurs de cible dans le cadre de son plan marketing digital.

PARTIE 2 : Renforcer les campagnes Communication et Marketing digital (3 jours)

1 – Optimiser ses campagnes webmarketing

• Articuler communication et plan marketing digital.
• La stratégie de communication digitale : structure et étapes clés.
• Les leviers de la communication digitale.
• Les techniques promotionnelles sur le Web : jeux, concours.

Mise en situation
Atelier pratique : Conception d’une opération omnicanal.

2 – Piloter et gérer les campagnes

• Le multicanal mobile : la mesure des résultats : tracking et ROI web et mobi

Niveaux

Entrée : Savoirs détaillés, spécialisés, factuels et théoriques (DEUG, BTS, DUT)

Sortie : Savoirs détaillés, spécialisés, factuels et théoriques (DEUG, BTS, DUT)

Commentaires validation

III – En aval du présentiel

Plan d’Action Spécifique de Suivi (P.A.S.S.) : 3 mois de suivi à distance + 1 heure de MasterClass :

• Accès au Forum & Chat : Partage et échanger avec les autres participants et votre expert(e) formateur(trice)


• Travaux sur notre plateforme LMS SUIVal


• MasterClass : Échange d’expérience + préparation à l’évaluation sommative.


• Évaluation sommative : Quizz / Travaux / Études de cas


• Validation des acquis de formation


• Remise attestation de formation