Objectifs

• Mettre en place une stratégie webmarketing 
• Organiser l’application opérationnelle d’une communication webmarketing
• Suivre et évaluer les résultats d’une communication webmarketing 

Programme

• Comprendre les fondamentaux du webmarketing et ses enjeux 
•  Définir des objectifs précis selon la méthode SMART
• Analyser le marché et identifier ses personas 

• Explorer les différents leviers d’acquisition et leurs spécificités 
• Établir un budget webmarketing cohérent avec ses objectifs 
• Sélectionner les leviers adaptés en fonction du marché, de la cible et des ressources disponibles 
• Planifier les actions digitales sur le court, moyen et long terme 

• Planification des actions par levier digital 
• Adaptation des leviers aux visiteurs en situation de handicap 
• Bases de l’email marketing 
• Initiation à Google Ads

• Notions fondamentales du référencement (SEO)
• Réaliser un audit sémantique 
• Identifier les facteurs clés de l’optimisation technique 
• Soumettre et suivre l’indexation d’un site 
• L’optimisation éditoriale 
• Stratégie de netlinking et backlinks de qualité 
• Mettre en place le suivi de son référencement 

• Comprendre l’écosystème du web social et ses tendance
• Structurer une stratégie social média en plusieurs étapes 
• Choisir les plateformes adaptées à sa cible 
• Explorer les réseaux sociaux grand public 
• Approfondir les réseaux sociaux professionnels 
• Assurer le suivi et l’analyse des performances des actions menées 
• Communiquer avec les influenceurs 

• Identification des indicateurs clés de performance (KPIs) webmarketing 
• Le suivi de l’audience et des résultats 
• Création de tableaux de bord pour le suivi des indicateurs de performance 
• Mise en correspondance des ressources mobilisées et des résultats obtenus 

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