À l'issue de la formation, le participant est capable de : vérifier que Google Ads compte les achats et non les ajouts au panier, de la boutique au compte ; brancher et tenir à jour un flux produits, et choisir les produits à pousser selon leur marge ; structurer des campagnes Shopping ou Performance Max par type de produit, avec peu de campagnes ; séparer la part de la marque des nouveaux clients, pour ne pas payer une vente qui serait venue seule ; écrire une règle de décision en ventes pour 1 € de publicité, puis l'appliquer à un rythme fixe ; préparer un temps fort commercial un mois à l'avance (annonces, page et offre prêtes avant le pic).

Positionnement initial : échange sur la boutique, le catalogue, les ventes et le compte Google Ads du participant. Séquence 1 – Mesurer les achats, pas les paniers : quelles actions comptent comme conversions, lesquelles restent secondaires, et vérifier dans la boutique que chaque commande est comptée une seule fois. Séquence 2 – Le flux produits : un catalogue Google qui suit la boutique (prix, stock, titres) ; produits à pousser, produits à exclure, écarts de mise à jour. Séquence 3 – Des campagnes par type de produit : quelques campagnes Shopping ou Performance Max regroupées par famille de produits, pour que Google apprenne sur un volume de ventes suffisant. Séquence 4 – La part de la marque : isoler les recherches sur le nom de la boutique dans une campagne dédiée au budget limité, et lire le reste sans elle. Séquence 5 – La règle de décision et le rythme : seuils de ventes pour 1 € de publicité écrits à l'avance, contrôle à J+1, J+7 et J+14, préparation des temps forts de l'année un mois avant. Atelier sur le compte Google Ads du participant, ou sur un compte d'exemple s'il n'en a pas. Évaluation : mise en situation finale sur le compte ou le catalogue du participant, retours du formateur. Durée : 14 heures. Prérequis : une boutique en ligne en activité, avec des ventes, et un accès administrateur.